11月9日，蚂蚁金服旗下品牌支付宝正式同欧足联达成8年全球合作，包括 2020、2024两届欧洲杯，四届欧洲国家联赛决赛，以及期间全部的欧洲杯预选赛和世界杯欧洲区预选赛等。双方将在世界舞台上，展示足球与移动支付、数字技术带来的“化学反应”。
欧洲足球更是吸引着全球的目光，2016年欧洲杯全球收视人口累计达20亿，中国区达到4亿以上。而支付宝作为移动支付领域的先驱，在国内服务了超过7亿用户，并和9个合作伙伴一起，寻求服务超过9亿的全球用户。
马云在发布会上表示，与欧足联合作的初衷就是敬佩他们对于足球运动的专注、专业和效率。“我看到欧洲伟大的球队的时候，他们11个球员像1个人运作，而我们11个球员在场上却像100个人在场上乱跑，这就是我们的问题。”马云希望此次牵手欧足联，支付宝能够引入新的思维方式、理念，足球运营的理念。
支付宝母公司蚂蚁金服董事长兼CEO井贤栋称，为全球球迷带来线上线下不一样数字体验，让球员跟自己喜欢的球队更好互动“支付宝所代表的移动支付，也正在成为一种世界通用的语言。”他当天公布了支付宝全球最新用户数：通过“9+1”的全球钱包布局，支付宝与其合作伙伴已服务了超9亿用户。而这正是欧洲杯的主力影响人群。据了解，2016年欧洲杯全球收视人口累积达20亿，70%的观众来自欧洲之外，其中亚太地区就有8.7亿。
欧洲杯素有“小世界杯”之称，在全球拥有庞大的观众群体，是全球最具影响力的赛事之一。而2020年即将走过六十甲子的欧洲杯赛事，也正面临数字时代带来的挑战和机遇。
在赞助中超之前，天猫还出品了《这！就是灌篮》节目，并做了很多线下营销活动，目的就是深入男性为主的体育领域，天猫平台营运事业部总裁刘博表示，男性购物群体活力较弱，但其购买能力、潜力都很大，同中超的合作可以给男性带来消费转变，进而让男性用户对于天猫有更多认知。
优酷入局世界杯、天猫进入中超加上今天支付宝喜提欧洲杯，阿里系平台对于顶级ip的掌握力度也是进一步加强。
无论是此前促成海信赞助欧洲杯，还是助推阿里巴巴成为国际奥委会TOP赞助商，盛开体育在中国品牌与国际体育组织之间搭起了沟通的桥梁。
版权声明
本文仅代表作者观点，不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表，未经许可，不得转载。
